Ранжирование сайтов
По мнению неопытных специалистов, ранжирование является самой простой из трех фаз работы поисковика. Однако это не так. Ранжирование – это наиболее абстрактный пункт работы, и многие специалисты, начиная углубляться в этот вопрос, обнаруживают, что блуждают в потемках.
Единственный выход из ситуации – накопление опыта. Со временем, специалист начинает интуитивно чувствовать, какие факторы способствуют продвижению сайта в топ выдачи. И лишь потом, исходя из своего опыта, они могут выдвигать оформленные гипотезы о том, что же именно влияет на ранжирование.
Но помимо интуитивного способа анализа, существует другой, не менее эффективный метод. Он заключается в том, чтобы критически оценить страницы, занимающие более высокие и более низкие позиции в выдаче поисковика по сравнению с вашей. При наличии определенных способностей к анализу, это даст вам возможность совершенно четко увидеть, что требуется для того, чтобы выйти в топ, будь то содержание, бренды, факторы, связанные с архитектурой сайта и т.д.
В данном случае, SEO сводится к достижению высоких позиций в выдаче. Если URL конкурента неожиданно занял более высокую позицию по сравнению с вашим, вы можете обратиться к следующему анализу. Он будет полезен для понимания причин того или иного уровня ранжирования.
Что определяет высокое ранжирование страницы?
Для того чтобы это понять, необходимо собрать данные по каждому URL и по каждому домену опережающих вас конкурентов. Информация как по URL, так и по домену, безусловно, крайне важна, но необходимо брать в расчет абсолютно все факторы, которые могут повлиять на ранжирование страницы. В большинстве случаев, вы уже так или иначе сталкивались с ними.
1. Определите ссылочную массу страниц, а также характер внутренней и внешней перелинковки. Сбор данных по URL, к которым вы не имеете отношения, задача не самая простая, в качестве инструмента вам понадобится мощный паук. Для анализа внешних ссылок страниц подойдут Yahoo Site Explorer и Linkscape, для Яндекса и прочих русскоязычных поисковиков весьма хорош MegaIndex.
2. При помощи инструмента Majestic SEO изучите, какое число уникальных доменов даёт ссылки на данную страницу.
3. Изучите ссылочный профиль подобных доменов. Оцените их посещаемость поисковиком, возраст, число и разнообразие ссылок , Toolbar PR и mozRank.
4. Изучите ссылочный профиль страницы, имеющей ссылки на вашего конкурента. Это информация поможет вам определить, насколько ценными являются данные ссылки с точки зрения ранжирования.
5. В конечном итоге, после этапа сбора информации по различным URL, вы можете проанализировать полученные данные и понять, какими должны быть метрики для того, чтобы выйти в топ выдачи или по крайней мере занять более высокие позиции.
SEO-ориентированные аддоны, могут оказать оптимизатору неоценимую помощь в сборе информации о конкурентах.
Например, SEO Quake – замечательный и очень простой аддон для Firefox. Позволяет быстро получить множество дополнительных данных. После ввода запроса рядом с каждой ссылкой можно увидеть информацию, включающую в себя PR, Alexa рейтинг, число проиндексированных страниц и входящих ссылок. Ещё один плюс состоит в том, что полученные данные можно легко экспортировать в Exel и подвергнуть дальнейшему анализу.
Итоги.
После проведения анализа по предложенной схеме, вы будете иметь четкое представление о своей позиции среди конкурентов, а также о том, каким образом можно выйти в топ выдачи.
Изучение всех трех стадий работы поисковика позволяет специалисту выработать собственные методы и сформировать наиболее успешную тактику продвижения сайтов. Результатом станут наилучшие результаты ранжирования.
Комментарии