Процесс подготовки сайта для его индексирования в поисковиках

Индексирующие системы поиска – на сегодняшний день это основные поставщики все новых и новых посетителей на Ваш сайт. Однако, в это же время все алгоритмы работы поисковых систем никогда и нигде не публикуются. На это у их разработчиков имеются абсолютно все основания – они борются с замусориванием своих систем поиска (это поисковый спам или же спамдексинг), а это отнимает немало сил, а также и средств у коллектива разработчиков абсолютно любого поискового проекта.

Многих волнует вопрос о том, как же попасть на самую первую страницу выдаваемых результатов поиска по так называемым профильным  запросам (то есть таким запросам, которые точно относятся к данной тематике Вашего сайта). Видимый дефицит толковой информации по этому вопросу породил поистине большое количество всяческих домыслов – к примеру, на тему “чудодейственных” методов, или же “коррумпированности”, “протекционизма”. Такие «утки» могут исходить от некоторых администраций каких-либо поисковиков, которые “продают” и раздают выгодные места своим клиентам.

Богатый опыт повседневного анализа всех сайтов, владельцы которых получают множество проблем из-за посещаемости своего сайта (чему причиной являются поисковые системы), показывает, что эти причины, обычно, намного проще. Они заключаются вот в чем: это элементарная неинформированность владельцев и разработчиков сайта в сферах самых простых правил, учитывать которые просто необходимо для того, чтоб сайт был максимально хорошо представлен в поисковиках.

Поисковые запросы пользователей и релевантность

Конечно же, для того, чтоб на Ваш сайт из поисковой системы пришло как можно большее количество посетителей, ему мало просто присутствовать в найденных результатах поиска. Очень важно и просто необходимо попасть в самое начало списка запросов в результатах поиска.

Критерии, от которых напрямую зависит расположение ссылки на Ваш сайт на страницах поисковика, можно поделить на две такие вот группы – это текстовые и нетекстовые. Из этих названий становится ясно, что текстовые критерии являются характеристиками текстового содержимого Вашей страницы. А вот нетекстовые критерии отвечают за оценку связей страницы, и ее текст никакой роли при этом не играет.

Учет всех текстовых критериев производится на самом первом этапе создания сайта и наполняющего его текста. И вся последующая работа с нетекстовыми параметрами осуществляется уже после того, как Ваш сайт выброшен в Сеть и подается на индексацию.

Во время работы с индексирующими поисковиками все время стоит помнить о том, что командой для поиска в поисковой системе является именно поисковый запрос, который введен пользователем – то есть слово или же несколько слов, а то и словосочетание, либо же фраза.

При таких обстоятельствах может возникнуть довольно существенный смысловой (или как его еще можно назвать семантический) разрыв. Ведь за то, что творится у  пользователя в голове, поисковая машина не отвечает, а для юзера не существует понятий “правильного” или же “неправильного” запроса.

Вот поэтому перед тем, как начинать планировать сайт, всегда стоит познакомиться с  частотой определенных запросов и формой, в которой пользователи действительно запрашивают ту или иную информацию, которую они рассчитывают найти в сети Интернет.

В Рунете, например, чуть ли не единственным источником всех более-менее достоверных данных про поисковые запросы является такая сервисная служба в системе рекламных объявлений, как “Яндекс-Директ”.

Рассмотрим некоторые текстовые критерии релевантности

На сегодняшний день можно целиком и полностью забыть о таком устаревшем понятии, как “ключевые слова”. Изначально ключевыми словами назывались такие, которые были внесены в особое поле на странице, помеченное таким вот тегом: <meta name=”keywords” …>. Однако в настоящее время большинство поисковых систем игнорируют содержание данного поля. И чтоб избежать всяческих разночтений, стоит, наверное, вообще отказаться от использования данного термина – «ключевое слово».

Все результаты поиска прежде всего определяются самим поисковым запросом; вот поэтому, когда речь дальше пойдет про ключевые слова и соответствии или же несоответствии текста на странице поисковому запросу или же отдельным словам, то теперь всегда будут иметься в виду те слова, которые включает в себя поисковый запрос.

1. Самое первое – титульная фраза

Титульная фраза (или же как еще ее называют – титул) – это определенный текст, который помещен на странице в таком дескрипторе, как title, а в коде страницы оформлен как <title> сама титульная фраза </title>.

Слова, содержащиеся в титульной фразе, могут иметь довольно большое значение во время упорядочивания (или же ранжирования) всех результатов поиска в поисковике. Имеется в виду, что если формулировка поискового запроса совпадет с титульной фразой, или же титульная фраза будет содержать парочку слов из запроса, то страничка с таким вот титулом при равности прочих условий окажется намного выше.

Стоит также отметить противоречивость статуса титульной фразы, которая стала причиной самых грубых ошибок немалого количества вебмастеров.

Титульная фраза никогда не отображается на страничке вебсайта в браузере. Ну точнее, она-то отображается, но на рамке самого окна браузера, а это место, куда никто обычно и не смотрит. Вот именно поэтому так распространена такая вот ошибка, когда вебмастер выставляет для всех страничек сайта один и тот же титул. Обычно им бывает самоназвание вебсайта, что в принципе весьма корректно выглядит, например, когда сайт, показывают заказчику.

Однако в момент, когда сайт подается уже на индексацию в сами поисковые машины, то вся картина меняется, ведь в запрашиваемых результатах поисковиков содержание такого тега, как <title>, отображается на самом видном и интересном месте – в заголовке найденной страницы! Ведь именно титульная фраза на странице и есть наиболее заметным и ярким элементом из всего списка результатов поиска по какому-либо поисковому запросу. Тут она выполняет свою основную роль – она является заголовком, “лицом” страницы. И выбор юзера больше чем на половину определяется понятностью, четкостью и привлекательностью использованного титула.

Следовательно, можем вывести такие вот первые и основные правила для подготовки сайта к индексации поисковиками:

1. Все абсолютно странички сайта должны содержать разные титулы.

2. Титульная фраза на каждой странице должна быть четкой и ясной.

3. Контент (содержание) страницы должен непременно соответствовать титулу.

4. Титульная фраза на странице должна содержать слова, которые часто встречаются в поисковых запросах посетителей, которые могут вызвать среди всех поисковых запросов данную страницу.

5. Также не следует использовать титулы длиннее 80 символов.

2. Второе – описание странички Вашего сайта

Описание страницы – это то содержание поля, которое помечено тегом meta description. Он оформляется как <meta name=”description” content=” само описание страницы, его максимальная длина – не более 200 символов”>. Данные слова описания обычно не особо влияют на ранжирование всех результатов поиска, к тому же среди русских поисковиков этот тег используется в практике только “Яндексом”. Но стоит отметить, что “Яндекс” на сегодняшний день – это ведущая система, поэтому грамотно составленное описание – это вполне целесообразно, даже если рассчитывать только лишь на “Яндекс”.

Текст описания страницы показывается во всех результатах по поисковым запросам “Яндекса” в поле под текстом титула. То есть, если правильно оформить титульную фразу и описание, то можно добиться максимальной привлекательности ссылочки на Вашу страничку в поисковике “Яндекс”. Это сработает тогда, когда юзер, получивший ответ, выбирает сразу из нескольких альтернатив.

К превеликому сожалению, большое количество вебмастеров пренебрегает такой неплохой возможностью, с помощью которой можно улучшить внешний вид (другими словами понятность) своих собственных ссылок в поисковой системе. Она заключается в том, что следует ставить в описание всех страничек своего сайта одинаковую фразу, либо же вообще игнорировать данное поле.

Однако в идеале все же нужно это сделать… Итак, сформулируем еще несколько очередных правил, а именно:

6. Все описания абсолютно всех страниц сайта без исключения в таком теге, как <meta name=”description”…> следует ставить разные.

7. Описание каждой последующей новой страницы сайта должно непременно соответствовать ее контенту (содержанию).

3. Третий, но немаловажный момент – это прочие текстовые критерии

Поисковые системы пользуются также следующими текстовыми критериями релевантности найденных страничек по запросу:

ü       позиция обнаруженных слов в титуле;

ü       “вес” такого найденного слова и непосредственная близость его к самому началу документа;

ü       наличие обнаруженных слов в заголовках (к примеру, <h1>, <h2> и так далее), а также и фрагментах, которые выделены жирным шрифтом (например, <bold>, <strong> );

ü       а также близость обнаруженных слов непосредственно друг к другу (их компактность в цитате).

Что же подразумевается под фразой “найденные слова”? Индексирующие поисковики работают, основываясь на системе поиска “цитаты”. Имеется в виду, что юзер хочет найти документ, который содержит слова, введенные в виде поискового запроса. Поисковая машина ищет и находит в своем индексе все такие и подобные документы и показывает их адреса. Во всех вышеперечисленных критериях такое вот “найденное слово” – это то слово, которое содержится как на Вашей веб-странице, так и в найденном поисковом запросе. В соответствии с этим поисковым запросом и должна показаться ссылка на эту веб-страницу.

С неудержимым ростом количества всех документов в сети Интернет все более значимой становится проблема ранжирования тех ссылок, которые выдаются поисковыми системами в ответ на поисковые запросы всех пользователей. Сейчас их стало чересчур много. Вот почему разработчики начали один вслед за другим вводить такие критерии, которые будут позволять как бы “конкретизировать” релевантность данной страницы – то есть степень соответствия/несоответствия документа данному поисковому запросу.

Ежели в определенном документе речь пойдет о каком-либо предмете, то логично, что данный предмет или же вещь должны частенько упоминаться (печататься, называться). То есть частота одного какого-то конкретного слова – названия данного предмета будет особо повышенной. Такой параметр называют “весом” слова.

Авторы таких текстов хорошо знают, что основную идею всего материала будет лучше всего вынести в самое начало текста, вот почему некоторые поисковики стали принимать положение обнаруженного слова по отношению к самому началу определенного документа также как критерий релевантности.

Расположение всех слов касательно друг друга, в особенности в титульной фразе, также является немаловажным критерием. К примеру, в случае, когда поисковые запросы состоят больше чем из одного слова, то справедливо предположить (вспомним сейчас основную задумку индексирующих поисковиков), что юзер ищет именно цитату, то есть вхождение туда введенного ним словосочетания. Возможно даже, что в запросе также и пропущены некоторые слова, однако при любых обстоятельствах и вообще в любом случае порядок слов в запросе и близость расположения их друг к другу очень важны. К примеру, в таком поисковом запросе, как «стропила плотники» легко отыщется название повести писателя Сэлинджера (повесть “Выше стропила, плотники!”), а вот «плотники стропила» напоминает нам уже про Бродского (стихотворение со строками “поднять не звали плотников стропила”). Похожая компактность цитат неплохо идентифицируется поисковиками.

Ответ на вопрос, почему же в качестве основного критерия релевантности используется зачастую наличие определенных слов поискового запроса в выделенных заголовках и фрагментах того или же иного документа, очевиден: именно таким вот образом творцы текстов и выделяют самые значительные слова, на которые они хотят обратить внимание посетителей.

Как мы можем видеть, абсолютно все текстовые критерии для ранжирования результатов в поисковых машинах имеют совершенно простые и логические объяснения. Разработчики поисковиков ранжируют странички, исходя из такого предположения, что вебмастер создавал и структурировал их, рассчитывая на “живых” пользователей.

 

Комментарии