10 дельных СОВЕТОВ на тему: «КАК СДЕЛАТЬ БАННЕР ЭФФЕКТИВНЫМ?»
По статистике «магическое» словосочетание или фраза “Click Here” поднимает число кликов на 44%. Помимо этого, также предлагается использование стрелок, кнопок и прочих средств для увеличения интерактивности пользователей. Это один из самых старых подобного рода советов.
1. “Нажми здесь”
По статистике «магическое» словосочетание или фраза “Click Here” поднимает число кликов на 44%. Помимо этого, также предлагается использование стрелок, кнопок и прочих средств для увеличения интерактивности пользователей. Это один из самых старых подобного рода советов. Насколько известно, эффективность фразы “нажми сюда” на русскоязычных пользователей пока не был изучен, хоть баннер с текстом “Ну нажми, нажми сюда” первопроходца российской индустрии баннеров, Темы Лебедева – один из самых результативных и эффективных, судя по данным WebList.
2. Задержать внимание зрителя
Используйте анимированные GIF-ы, которые помогут увеличить click ratio. Впервые этот фокус был с огромной помпой рекомендован C|Net. Кроме того, обычно баннер должен быть более-менее прост, чтобы он был понятен посетителю, когда тот взглянет на него издалека.
3. Интерактивные баннеры
Много кто, например, советует check boxes, pull-down’s и прочие другие баннеры с применением тагов FORM. Это позволит персонализовать сообщения и создать интерактивность. А вот ни Double Click, ни LinkExchange подобного не могут посоветовать. На сегодняшний день ротацию баннеров с тагом FORM невозможно применить в рекламной сети не используя фреймы, хотя это достаточно легко в пределах некоторых сайтов, обладающих SSI-возможностями. Это как раз та область, где такие крупные сайты, как, например, Infoseek и ему подобные, имеют некое преимущество по сравнению со всякими рекламными сетями.
4. Рекламируем марку подходящим образом
Баннеры, они не создают абсолютно новые торговые марки. Они только стараются расширить область действия старых на другую, новую среду. Использование имени фирмы (например, газеты «ПРАВДА») внизу баннера может не нарочно произвести превратное впечатление от онлайн-деятельности редакции как о, допустим, пропаганде КПСС, в то время, как настоящим, истинным смыслом работы агентства является торговля персонализованными новостями. Намного более эффективной является реклама традиционных услуг довольно известных компаний, особенно тех, которые поставляют компьютеры, автомобили или финансовые услуги, например.
5. Чаще меняйте баннеры
На крупных сайтах, например, баннер успевает “устареть” после 200-400 тысяч просмотров. А на сайтах с трафиком поменьше “старение” происходит в разы быстрее.
6. Сообщение, которое содержит баннер, должно соответствовать целевой аудитории.
Другими словами, размещать баннеры следует на правильных, соответствующих сайтах. Вот например, баннер развлекательного сайта размещается на сайтах с похожей тематикой или направлением. Реклама товара в ответ на запрос про данного типа продукт, разумеется, на много эффективнее рекламы “где попало, абы где”.
7. Не стоит терять время на организацию конкурсов
Например, все та же компания Infoseek анализировала 2000 баннеров и 500 миллионов показов и так и не встретила улучшения рейтинга кликов во время использования таких баннеров, призывающих участвовать во всяких там конкурсах.
8. Загадки и секс действительно работают. И наилучшая цена – это “бесплатно”
Первую составляющую этого совета, судя по наблюдаемым баннерам, все и каждый усваивают без лишних подсказок. Вторая тоже не требует особых комментариев. В сети Интернет пока что неплохо «продавать» бесплатные товары. Очень многие попадаются, «клюют» (если еще и взять во внимание наш менталитет:) на завлекательное слово «ХАЛЯЯВА».
9. Лучше все же меньше, да лучше
Чтоб быть убедиться в том, что баннер показан, не следует делать его тяжелее 10-15 Кбайт. Большинство ресурсов ставит именно такое ограничение. Используйте поменьше цветов! По статистике, вероятность баннера быть замеченным уменьшается прямо пропорционально увеличению размера баннера. Разумеется, что данный совет противоречит использованию анимации. Поэтому приходится делать выбор между 44%-увеличением отклика и риском “потерять абсолютно все” 
10. Систематически меняйте параметры
Это чуть ли не самое главное правило! Варьируйте параметры системы баннер-сайт систематически. Это: изображение, определенный текст а также сайты, где размещается Ваш баннер, и активно пытайтесь понять, что же именно вызывает некие изменения в отзывах. Есть такое старое доброе правило “покоординатного” спуска: не стоит менять более одного параметра за 1 раз.
Ну и последний (“одиннадцатый”) совет – учитывайте, что далеко не все «clicks» – это Ваши будущие клиенты. Вот новые, например, или нерегулярные пользователи сети Интернет кликают намного чаще, просто ради интереса или по ошибке, случайности. Потому рейтинг кликов выше на тех сайтах, куда заходят новые пользователи. Однако неясно, сколько юзеров сразу же нажмет кнопку “Back”.
Надеемся, что каждый, рекламирующий свой сайт при помощи баннеров, учтет все эти советы. Перечисленные приемы действительно хороши и проверены. Глупо не учитывать чужой опыт. Пользуйтесь на здоровье опубликованными результатами и учитесь на ошибках других.
Ни единый прием не насобирает больше нужных и полезных кликов в баннер нового проекта, который ориентирован на более узкую аудиторию (к примеру, Web-дизайн), чем вот в баннер, который интересен более широкой аудитории, например, реклама анекдотов, всяких новостей и журналов про Интернет. (Разумеется, мы не рассматриваем прямой обман, который практикуется иногда начинающими рекламодателями). Баннер поможет измерить целевую аудиторию, присутствующую в данный час на данном узле www, а так же оценить размер потенциального рынка.
Вот почему баннер является в большей степени инструментом анализа и изучения размеров Вашего рынка, и целевой аудитории, чем средством привлечения покупателей и клиентов.
Комментарии