Как раскрутить интернет магазин
Интернет предоставляет огромное количество разных инструментов для влияния на целевую аудиторию рекламодателя и его компании. Среди них выделяют: размещение рекламной информации на тематических и общих ресурсах, распространение рекламы через баннерные сети, маркетинг с использованием рассылки электронных писем, раскрутка с помощью поисковиков и специальных каталогов, обмен ссылочной массой, принятие участия в рейтингах, а также участие в партнерских и спонсорских программах.
Составляя при столь широких возможностях и не большом бюджете план рекламных мероприятий, нужно тщательным образом обдумать все «за» и «против».
Нужно принимать во внимание тот факт, что Интернет-реклама, как правило, имеет характер двухступенчатый. Первая ступень – рекламодатель, который распространяет свою рекламу по популярных ресурсах, тематических сервисах и т.д. Отсюда ссылка ссылается на его сайт, который является второй ступенью в рекламной цепи. Сайт Интернет-магазина исполняет роль не только рекламной брошюры, но и является торговой площадкой данной компании. В принципе это инструмент для связи с реальными и потенциальными клиентами. На сегодняшний день, специальные программные средства дают возможность Интернет-маркетологам отслеживать весьма существенные характеристики:
- количество показов рекламной информации заказчика на заданном направлении;
- количество переходов по ней на ресурс;
- глубину интереса пользователей, которые были привлечены на сайт размещенной рекламой (количество проведенного времени и количество просмотренных страниц)
- реакцию аудитории (количество покупкок в онлайн магазине и т.д.)
Как результат, в Интернете возможны традиционные ценовые модели – СРМ(цена за тысячу показов) и Flat fee (фиксированная цена за размещение рекламы на заданный период), а также другие модели, такие как CPV (расценки за одного посетителя Вашего ресурса), CPA (за одно действие), а также CPS (за объем продаж).
Поисковые системы и каталоги
В развитых странах примерно 90% всех пользователей Интернета для получения информации используют поисковики и каталоги. Как результат такой тип Интернет-ресурсов – один из самых посещаемых. Каталогами пользуется примерно 47% абонентов Сети.
Таким образом, поисковики и каталоги позволяют рекламодателям делать рекламные кампании с очень большим охватом аудитории. Они идеально подходят и для того, чтобы сфокусировано воздействовать на целевую группу. Каждая поисковая система состоит из таких основных частей:
программы Spider, которая посещает Web-страницы ресурсов, индексирует их содержимое и следует далее по ссылкам, которые были найденны на данной странице. Spider возвращается через некоторое время (например, через месяц) для того, чтобы индексировать страницу еще раз;
индексов – в них попадает вся информация, что находиться и считывается с помощью Spider. Индексы системы являются гигантским вместилищем информации, в котором хранятся копии текстовой составляющей всех страниц всех ресурсов, которые были анализированы и индексированы Spider;
программы, которая при запросе пользователя перебирает индексы системы для того чтобы найти информацию и выдать найденные документы в порядке убывания их релевантности.
Все поисковые системы имеет собственные Spider, которым свойственны свои «повадки» и которые проводят индексацию страниц своим уникальным способом. Как результат, у разных поисковых систем разные приоритеты при поиске и индексации. Поэтому, по определенным запросам пользователь будет получать разные результаты в разных поисковых системах.
Каталоги, или директории
Регистрация в каталогах в большой степени зависит от сотрудников системы – определенных модераторов. Каталог часто имеет специальную тематическую разбивку на более конкретные подкаталоги, которые в свою очередь могут еще дальше подразделяться на мелкие узко тематические поддиректории и т.д. Так как процесс регистрации выполняется человеком, а не роботом или программой, поиск по каталогам дает результаты, которые можно считать более релевантными нежели те результаты, которые были получены с помощью поисковых систем. Для того, чтобы зарегистрироваться в каталоге рекламодателю нужно послать специальную заявку с указанием, в какой конкретный раздел он хочет поместить свою страницу или ресурс, а также представить краткое описание своего сайта и список ключевых слов и словосочетаний для поиска этой страницы или сайта. Через некоторое (иногда процесс немного затягивается) время заявка будет проанализирована, и результат может оказаться следующим:
- каталог сделает отказ в регистрации;
- страница будет помещена в другой раздел, который, модераторы посчитают более более подходящим для Вашего сайта;
- могут быть внесены изменения в описание или ключевики;
- регистрация будет произведена таким образом, каким этого хотели Вы
Эти моменты являются начальными в раскрутке интернет магазина. О более дальнейших важных моментах продвижения мы поговорим в следующих статьях.
Комментарии