Коротко о главном: разработка фирменного стиля и логотипа компании
Чтобы стать узнаваемым на рынке компании необходима разработка логотипа и фирменного стиля, которые наилучшим образом будут выражать характер и привлекательность, а также присутствовать везде, к чему она имеет отношение
Не только поиск подходящего цвета, шрифта, слогана для представления и позиционирования на рынке включает в себя разработка фирменного стиля компании. Это прежде всего создание индивидуального логотипа. То есть фирменного символа, который будет ассоциироваться с компанией у ее клиентов, партнеров, сотрудников и других участников рынка, олицетворять ее сущность, душу, внутреннее содержание.
Логотип – это сочетание знака и слова. Слово в данном контексте – название компании, которое изображается в фирменном начертании, а знак – это образ, символ, идея, заложенная в логотип, для того, чтобы максимально точно охарактеризовать направление деятельности и особенность работы компании. Хотя бывает, что в логотипе используют только графическое изображение (знак) или исключительно название компании. Фирменным блоком же называется комплекс из текста и рисунка. Здесь выбирается то, что более приемлемо и удачно по мнению заказчика, или же наиболее органично для самой компании.
Не стоит забывать, что разработка логотипов – не просто подбор картинки и цветовой палитры, это психологическая и социальная подстройка под потребителя. Важно понимать, что логотип компании будет везде: в рекламе, СМИ, в городе, на визитках и бланках, документации, фирменной продукции и аксессуарах, в офисе и на сайте, на стендах и, наконец, на самой продукции. В связи с этим можно утверждать, что ему противопоказано быть навязчивым, дисгармоничным или непонятным, а еще опаснее не соответствовать ментальной среде, в которой он функционирует.
Если вырвать определенный коммерческий объект со сформировавшимся логотипом и фирстилем из внутреннего рынка, например, Японии или Мексики, то в контексте славянской культуры, которая влияет на внешний вид и содержание отечественного рынка, он будет непонятен и может быть неправильно воспринят. Вот почему разработка фирменного стиля и логотипа – это также подстройка под потребителя на национальном, ментальном уровне. Что касается зарубежной продукции, которая активно потребляется у нас, то ее оформление, внешний вид являются универсальными для любой страны. Так что, если Вы надумали работать с распространенной географией далеко за пределами своей страны, то логотип должен быть органичен тому, что Вы предлагаете, понятен по своей символьной информации на всех языках, словом, универсален для всех типов рынков.
Разработка фирменного стиля - мероприятие серьезное, комплексного характера, применимое на всех уровнях существования компании. По его канонам, соответственно принятому цвету или сочетанию оттенков, шрифту, логотипу, оформляется интерьер и экстерьер всех помещений компании. Некоторые организации обязательным считают костюмы и аксессуары персонала и сотрудников компании, выполненные в фирменном стиле. Так для клиента или партнера становится сразу понятно, что он имеет дело с серьезной организацией, которая работает над своим имиджем и репутацией.
В фирменном стиле создается сайт и другие WEB ресурсы компании, поскольку и в Интернете она должна быть представлена. Наконец, рекламная и печатная продукция содержат элементы фирменного стиля компании, например, цвета и схему верстки. Фирменная атрибутика, продукция и другие рекламные формы (календари, чашки, калькуляторы, визитки, ручки) также соответствуют утвержденному корпоративному стилю. Даже транспортный парк большой компании или корпорации оформляется в соответствии с фирменным стилем.
Для того, чтобы быть узнаваемым и признанным, а главное принятым на рынке необходима ментально адаптированная разработка логотипов и фирменного стиля, которые наилучшим образом будут выражать характер и привлекательность компании, а также присутствовать везде, к чему она имеет отношение.
Комментарии